أسباب ارتفاع سعر الإعلان الممول على إنستغرام

إنّ منصات التواصل الاجتماعي، وعلى رأسها إنستغرام، باتت وجهة مفضلة للمعلنين بفضل قاعدة المستخدمين الضخمة، مما يجعل المنافسة على مساحات الإعلانات المدفوعة شرسة. ومع ذلك، قد يلاحظ الكثيرون أن أسعار الإعلانات الممولة على إنستغرام تميل إلى الارتفاع، وهنا نناقش الأسباب الرئيسية وراء ذلك.

1. تزايد عدد المعلنين والمنافسة العالية

عدد الشركات التي تُعلن على إنستغرام في تزايد مستمر. مع أكثر من ملياري مستخدم نشط شهرياً، فإن هذه المنصة تُعتبر مثالية لاستهداف شرائح متنوعة من الجمهور. تزايد المعلنين يعني مزيدًا من المنافسة على الإعلانات، مما يؤدي إلى رفع أسعار المزايدات على المساحات الإعلانية. كلما زاد عدد المنافسين على نفس الفئة المستهدفة، ارتفعت تكلفة الإعلان.

2. نظام المزادات لتحديد الأسعار

يعتمد إنستغرام على نظام المزايدات (auction system) لتحديد اسعار الاعلانات الممولة على الانستقرام. عندما تطلق حملة إعلانية، فإنك تدخل في مزاد مع المعلنين الآخرين الذين يستهدفون نفس الجمهور. إذا كان الطلب مرتفعاً، كما هو الحال خلال مواسم معينة مثل الأعياد أو التخفيضات الموسمية، يمكن أن ترتفع التكلفة بشكل كبير. وكلما كان الجمهور المستهدف محددًا للغاية وتنافسياً، زادت تكلفة الفوز بالمزايدة.

3. الاستهداف المعقد والمفصل

يسمح إنستغرام للمعلنين باستهداف جماهير معينة بدقة، مثل تحديد العمر، الموقع الجغرافي، الاهتمامات، والسلوكيات. كلما زادت دقة الاستهداف، زادت المنافسة، وبالتالي ارتفعت الأسعار. فمثلاً، استهداف الشباب المهتمين بالتكنولوجيا في منطقة حضرية كبيرة سيكون مكلفًا مقارنة باستهداف جمهور عام في مناطق غير مكتظة.

4. زيادة الطلب على الإعلانات الفيديو والصور المتحركة

في الوقت الذي يُفضل فيه المستخدمون المحتوى المرئي الغني مثل الفيديوهات والصور المتحركة، أصبحت هذه الأنواع من الإعلانات أكثر تكلفة. يعود السبب إلى أن إعداد محتوى فيديو عالي الجودة يحتاج إلى موارد أكثر، كما أن الإعلانات المرئية تتطلب منافسة أكبر لجذب انتباه المستخدمين، مما يساهم في رفع السعر.

5. تغيرات في سياسات الخصوصية

التحديثات الأخيرة في سياسات الخصوصية، مثل تحديثات iOS من آبل، جعلت من الصعب تتبع بيانات المستخدمين. نتيجة لذلك، أصبح استهداف الجمهور أقل دقة، مما يعني أنه على المعلنين أن ينفقوا أكثر للحصول على نتائج جيدة. هذه التحديات زادت الضغط على الإعلانات الرقمية، مما أدى إلى ارتفاع الأسعار لتعويض صعوبة الوصول إلى الجماهير المستهدفة.

6. تأثير الذكاء الاصطناعي والخوارزميات

الخوارزميات التي يعتمد عليها إنستغرام في تحديد ظهور الإعلانات تُفضل الإعلانات التي تحقق تفاعلاً عاليًا. إذا لم يكن إعلانك مصممًا بشكل جيد لجذب الانتباه وزيادة التفاعل، فقد تضطر لدفع مبلغ أكبر لزيادة ظهور الإعلان. ببساطة، تؤثر جودة الإعلان على تكلفته، فالإعلانات ذات الأداء الضعيف يمكن أن تؤدي إلى إنفاق أعلى للحصول على نفس النتيجة.

7. أوقات الذروة الموسمية

كما هو الحال في جميع الأنشطة التجارية، تشهد منصات الإعلان فترات ذروة. مثلاً، خلال المواسم التجارية، مثل تخفيضات الجمعة السوداء أو الأعياد، تزداد حدة المنافسة، مما يؤدي إلى رفع التكلفة بشكل كبير.

نصائح لتقليل تكلفة الإعلانات الممولة على إنستغرام

1. تحسين جودة الإعلان: تأكد من أن المحتوى مرئي ومُلفت ومصمم لزيادة التفاعل.
2. اختبار استراتيجيات مختلفة: استخدم اختبارات A/B لتجربة أنواع متعددة من المحتوى ومعرفة ما يحقق أفضل النتائج.
3. تعديل الاستهداف بذكاء: بدلاً من استهداف شريحة واحدة بدقة، جرب توسيع الجمهور قليلاً لخفض التكلفة.
4. الاستفادة من الوقت المناسب: حاول جدولة إعلاناتك خارج أوقات الذروة، عندما يكون الطلب أقل.

في النهاية، تظل  الإعلانات على إنستغرام فعالة إذا تم استخدامها بذكاء، حتى مع ارتفاع تكلفتها. لضمان الحصول على نتائج جيدة، يُنصح بمراقبة الحملة باستمرار وتعديلها للحصول على أقصى استفادة من الاستثمار.