El marketing por correo electrónico ha demostrado ser una gran ventaja para muchas empresas. A través de correos electrónicos cuidadosamente pensados que promocionan productos específicos, se anima a los clientes a acceder a los enlaces de dicha empresa para aprovechar las ventas y los nuevos productos comercializados a través del correo electrónico.

Cuando un cliente entra en su sitio web, crea una cuenta e introduce un correo electrónico, existe la posibilidad de que cometa un error al escribir su dirección de correo electrónico.

Los errores en las direcciones de correo electrónico le impiden llegar al cliente cuando tiene que anunciar productos. Una dirección mal escrita impide que el cliente vea las últimas tendencias, los nuevos lanzamientos y los anuncios de ventas.

Al mantener estas direcciones de correo electrónico mal escritas en su base de datos y no filtrarlas, no sólo pierde el contacto con los clientes, sino que también obtiene malos resultados en su puntuación de entregabilidad.

Gracias a validar email, las malas puntuaciones de entregabilidad ya no son un problema para usted ni para su empresa. Al permitir que un validador de correo electrónico le ayude, todas las direcciones de correo electrónico erróneas se eliminan de su lista. De esta manera, usted obtiene una mejor reputación de remitente y no corre el riesgo de ser bloqueado por ISPs o ESPs.

¿Qué es Validar Email?

Validar email funciona a través de una serie de pasos destinados a verificar las direcciones de correo electrónico. Los profesionales del marketing utilizan la validación de correo electrónico para identificar las direcciones de correo electrónico que no se pueden entregar y que parecen arriesgadas. Mediante este método, se filtran las listas de direcciones ya existentes y se recopilan otras nuevas y legítimas.

En el proceso de verificación del correo electrónico, las listas se introducen y se someten a una serie de comprobaciones de sintaxis, buzón y dominio. Estos tres métodos de filtrado identifican las direcciones de correo electrónico no válidas, inexistentes e imposibles de entregar.

Por desgracia, la validación del correo electrónico no es algo que se pueda hacer una sola vez. Es un proceso que debe hacerse repetidamente, ya que renovar sus listas y eliminar de ellas las direcciones de correo electrónico no válidas es crucial para la reputación de su remitente.

Si la gente consigue un nuevo trabajo, cambia de dirección de correo electrónico, y entonces algunos de sus correos, si no la mayoría, pueden ser enviados erróneamente a las carpetas de spam. Algunas personas pueden incluso cometer errores al escribir su dirección, por lo que estas tres cosas contribuyen a que sus correos electrónicos no lleguen a su público objetivo.

Dado que los bots también pueden suscribirse a su lista de correo electrónico, también pueden causar daños. Al introducir direcciones inexistentes, inválidas o incluso que no tienen buzones propios, los bots aumentan el número de cuentas inválidas en su lista, y aquí es donde realmente pueden empezar los problemas para usted.

Los ISP, también conocidos como proveedores de servicios de Internet, y los ESP, proveedores de servicios de correo electrónico, rastrean las actividades sospechosas. Si sus correos electrónicos promocionales les parecen sospechosos, pueden empezar a enviarlos a las carpetas de spam o a las bandejas de correo no deseado. Si sigue utilizando esa dirección y envía correos electrónicos a direcciones no válidas, los ISP y ESP pueden bloquear y bloquearán la dirección de correo electrónico de su empresa.

¿Cómo funciona la validación de correo electrónico?

La validación de correo electrónico se creó con el propósito de garantizar la entrega a los destinatarios legítimos de los correos electrónicos promocionales. Una empresa que no tiene la validación de correo electrónico gasta dinero en vano en campañas de correo electrónico porque dichos correos electrónicos no llegan a su público objetivo.

La validación del correo electrónico ayuda a los profesionales del marketing a obtener los máximos resultados en sus campañas de correo electrónico. De este modo, ahorran dinero e incluso pueden ganar más, que luego pueden invertir en otros materiales promocionales como anuncios.

La validación del correo electrónico se realiza mediante varios métodos, el primero de los cuales es la respuesta en tiempo real.

Este primer método se realiza añadiendo una API a los formularios web, también conocida como interfaz de programación de aplicaciones. API es un software con una función distinta, en este caso, identificar direcciones de correo electrónico no válidas y eliminarlas.

Este proceso funciona en tiempo real; a medida que sus clientes introducen sus direcciones de correo electrónico, la API las escanea automáticamente y determina si son válidas. Además, cuando el programa identifica direcciones mal escritas, anima al cliente a reescribir la dirección.

La verificación del correo electrónico también puede hacerse manualmente, pero no es tan eficaz. Este método es el preferido por las pequeñas empresas que no disponen de medios financieros para invertir en una API.

Las posibilidades de que este método manual funcione son mínimas. También puede hacerse mediante ping al servidor, búsquedas en Google o utilizando herramientas de verificación de un solo uso.

Aun así, muchas empresas prefieren hacerlo manualmente enviando correos electrónicos individuales a cada persona de su lista y comprobando cuáles pasan y cuáles no.

Las empresas más grandes prefieren la validación masiva de correos electrónicos. Mediante este método, introducen una lista larga, o incluso varias, en un sistema de filtrado, que identifica las direcciones no válidas. A continuación, los responsables de marketing deciden si eliminan las direcciones de las listas o si basta con ajustar errores menores como los de sintaxis.

¿Por qué es necesaria la validación del correo electrónico?

Supongamos que no está seguro de si necesitará o no la validación de correo electrónico para su empresa. Algunas razones le ayudarán a decidirse a invertir en un programa de este tipo.

La primera razón es que a través de la validación de correo electrónico, mantendrá su lista actualizada constantemente. Los datos muestran que alrededor del 22,5% de las direcciones de correo electrónico pierden su validez cada año. Ahora, no hay nada que puedas hacer para cambiar las estadísticas, y esto no sucede por algo que las empresas hagan mal.

Las personas que cambian de trabajo, o tal vez de nombre, o pierden el acceso a sus antiguas direcciones de correo electrónico, pasan a una nueva. Por lo tanto, los clientes que ya no utilicen sus antiguas direcciones de correo electrónico no recibirán sus mensajes promocionales. Esto puede afectar seriamente a la reputación de su remitente, especialmente si no comprueba su lista de correo electrónico con regularidad. Ese porcentaje del 22,5 puede multiplicarse por diez. Así que, para evitar que esto ocurra, se recomienda que verifique su lista de correo electrónico al menos una vez cada dos meses.

La reducción del rebote duro es otra razón por la que debería considerar invertir en la validación de correo electrónico. Un rebote duro se produce cuando un correo electrónico no llega al destinatario y vuelve al remitente. Esto puede significar que la dirección a la que ha enviado el correo electrónico no es válida.

Las altas tasas de rebote de una cuenta suelen ser indicadores de que se trata de una cuenta de spam. Los ISP y los ESP no ven con buenos ojos este tipo de cuentas. Por lo tanto, si usted no comprueba sus listas de correo electrónico y sigue enviando correos electrónicos a direcciones no válidas, hay una alta probabilidad de que los ISP y ESP bloqueen su cuenta.

Validar email también mejora la entregabilidad del correo electrónico, así como el mantenimiento de una alta reputación del remitente. Aún así, si desea obtener más información sobre estas otras ventajas de la verificación de correo electrónico, puede consultar este artículo.

¿Tiene desventajas la validación de correo electrónico?

Aunque la validación de correo electrónico elimina las direcciones de correo electrónico no válidas, no filtra las que no acceden a sus correos electrónicos. Tener un validador de correo electrónico no garantiza que más personas accedan a sus correos electrónicos.

Sigue siendo recomendable que lo tenga en su empresa, pero debería invertir más en el contenido de sus correos electrónicos. La gente no seguirá accediendo a su correo electrónico si, en algún momento, lee uno que no le interesa en absoluto. Lo mejor sería que se centrara en lo que desean sus clientes.

Conozca qué tipo de promociones les interesan más, aprenda a formular sus correos electrónicos y si debe incluir imágenes o diseños gráficos para hacerlos aún más atractivos para los clientes.

Validar email es una ventaja para cualquier empresa. Llegar a su público objetivo nunca ha sido tan fácil. Al realizar activamente la validación de correo electrónico, filtras a tus suscriptores de correo electrónico; de esta forma, sólo las direcciones de correo electrónico válidas recibirán tus correos electrónicos promocionales. Así no gastará dinero en vano en hacer dichos correos, sólo para que acaben en archivos basura o buzones de spam. Mantenga una alta reputación y tasa de entrega de emails a través de la validación de emails.