تحديد تكلفة الترويج على يوتيوب يعتمد على عدة عوامل أساسية، منها نوع الإعلان المستهدف، والجمهور، والأهداف التسويقية، وتوقيت الحملة. إليك نظرة عامة عن العوامل التي تؤثر على أسعار الترويج على يوتيوب، وأهم أنواع الإعلانات المتاحة، وتقديرات تقريبية لتكلفتها.
1. العوامل التي تؤثر على تكلفة الترويج على يوتيوب
نوع الإعلان: تختلف تكلفة الإعلانات حسب الشكل الإعلاني؛ فبعضها يعتمد على التكلفة لكل مشاهدة (CPV)، بينما يعتمد بعضها الآخر على التكلفة لكل ألف ظهور (CPM).
الجمهور المستهدف: تكلفة الإعلان تزيد عندما يكون الجمهور المستهدف محددًا جدًا. على سبيل المثال، استهداف فئات عمرية معينة أو اهتمام معين قد يؤدي إلى ارتفاع السعر.
مدى المنافسة: إذا كان هناك عدد كبير من المنافسين يستهدفون نفس الفئة أو الكلمات المفتاحية، فقد تزيد تكلفة الإعلان.
التوقيت والموسمية: تختلف الأسعار حسب المواسم أو توقيت الحملة؛ حيث تزداد التكلفة في الأوقات التي يرتفع فيها الطلب على الإعلانات، مثل مواسم الأعياد أو التخفيضات.
2. أنواع الإعلانات وأسعارها على يوتيوب
يوتيوب يقدم أنواعًا متنوعة من الإعلانات، لكل منها تكلفة مختلفة، وفيما يلي أبرز أنواع الإعلانات مع تقدير لتكلفتها:
أ. إعلانات الفيديو القابلة للتخطي (Skippable Ads)
هذا النوع من الإعلانات يظهر في بداية الفيديو أو خلاله، ويستطيع المشاهد تخطيه بعد 5 ثوانٍ. تُحسب التكلفة بناءً على عدد المشاهدات، أي أنه يتم احتساب تكلفة الإعلان عند مشاهدة 30 ثانية منه أو أكثر.
- التكلفة التقديرية: تتراوح بين 0.05 و0.20 دولار لكل مشاهدة (CPV)، وهذا يعني أن تكلفة الحملة يمكن أن تبدأ من 10 دولارات يوميًا، وتزيد حسب الجمهور المستهدف.
ب. إعلانات الفيديو غير القابلة للتخطي (Non-Skippable Ads)
تدوم هذه الإعلانات حوالي 15 ثانية ولا يستطيع المشاهد تخطيها. تُحتسب التكلفة بناءً على عدد المشاهدات أو مرات الظهور، وتعدّ أعلى من الإعلانات القابلة للتخطي بسبب ضمان مشاهدة المستخدم لها.
- التكلفة التقديرية: تتراوح بين 0.10 و0.30 دولار لكل مشاهدة، ما يجعلها خيارًا أكثر تكلفة ولكنه يضمن وصول الرسالة الإعلانية بالكامل.
ج. إعلانات البانر في الفيديو (Overlay Ads)
عبارة عن لافتات تظهر في النصف السفلي من شاشة الفيديو. هذا النوع من الإعلانات مناسب لمن يريد تكلفة أقل، حيث يُحتسب بناءً على تكلفة الألف ظهور (CPM).
- التكلفة التقديرية: تتراوح بين 1 و3 دولارات لكل ألف ظهور (CPM).
د. إعلانات "بامبر" (Bumper Ads)
هي إعلانات قصيرة لا تتجاوز 6 ثوانٍ، ولا يمكن تخطيها، ويتم استخدامها غالبًا لإيصال رسائل سريعة. تُحتسب التكلفة عادةً بناءً على عدد مرات الظهور.
- التكلفة التقديرية: حوالي 1 إلى 4 دولارات لكل ألف ظهور (CPM)، ويعتمد ذلك على الجمهور المستهدف وحجم المنافسة.
هـ. إعلانات اكتشاف يوتيوب (YouTube Discovery Ads)
تظهر هذه الإعلانات في نتائج البحث أو بجانب الفيديوهات ذات الصلة، وتستهدف المستخدمين الذين يبحثون عن محتوى مشابه. يتم الدفع عند قيام المستخدم بالنقر على الإعلان.
- التكلفة التقديرية: تتراوح بين 0.10 و0.30 دولار لكل نقرة.
3. تحديد الميزانية اليومية والشهرية
يوتيوب يسمح للمعلنين بتحديد ميزانية يومية أو ميزانية للحملة كاملة، مما يتيح المرونة في التحكم بالتكلفة. يُنصح بتحديد ميزانية تتراوح بين 10 و50 دولار يوميًا كحد أدنى لمعرفة فعالية الإعلان وجمع بيانات حول تفاعل الجمهور.
4. نصائح لتقليل تكلفة الترويج على يوتيوب
الاستهداف الذكي: احرص على استهداف الجمهور المهتم بمنتجاتك لتجنب إنفاق المال على مشاهدات أو نقرات غير فعالة.
تجربة أنواع مختلفة من الإعلانات: جرب أكثر من نوع إعلان لتحديد ما يناسب جمهورك وأهدافك التسويقية.
تحسين الإعلان نفسه: تأكد من أن محتوى الإعلان جذاب ويحفّز المستخدمين على التفاعل، حيث يمكن أن يؤدي ذلك إلى تحسين النتائج دون زيادة الميزانية.
الخلاصة
تتراوح أسعار اعلانات ممولة على اليوتيوب بناءً على نوع الإعلان، الجمهور المستهدف، وحجم المنافسة، مما يجعلها مرنة لتناسب مختلف الشركات من الصغيرة إلى الكبيرة. باستخدام الميزانيات اليومية، يمكن للمعلنين تجريب الحملات وتحسينها لتحقيق أكبر عائد ممكن على الاستثمار.
